在經(jīng)歷了受到COVID-19影響慘淡的第二季度后，電視面板制造商現(xiàn)在期望第三季度強(qiáng)勁反彈，他們準(zhǔn)備將其訂單量預(yù)測(cè)提高20%。
據(jù)Omdia《TV Display & OEM Market Tracker – Monthly》報(bào)告顯示，第三季度電視機(jī)廠商的電視面板訂單將從第二季度的3830萬(wàn)片上升到4580萬(wàn)片。第二季度的訂單增長(zhǎng)一反常態(tài)，出貨量?jī)H增長(zhǎng)2%。
由于對(duì)全球經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂以及3月和4月幾家電視工廠的關(guān)閉，電視機(jī)廠商被迫抑制了他們?cè)诘诙径忍嵘@示面板采購(gòu)量的雄心。因此，3月份電視面板采購(gòu)量比Omdia之前的預(yù)測(cè)低了約15%至20%。
然而，從4月下旬開(kāi)始，韓國(guó)領(lǐng)先的電視機(jī)廠商改變了采購(gòu)策略，恢復(fù)了面板采購(gòu)。這些公司及其中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都表示第三季度的采購(gòu)計(jì)劃非常積極。
"中國(guó)和韓國(guó)電視機(jī)廠商計(jì)劃在第三季度大幅提升面板采購(gòu)活動(dòng)，因?yàn)樗麄円獞?yīng)對(duì)電視面板價(jià)格下跌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。"Omdia顯示器供應(yīng)鏈總監(jiān)Deborah Yang表示。"電視機(jī)廠商認(rèn)為，一些電視面板的價(jià)格在4月和5月達(dá)到了周期性低點(diǎn)，促使他們考慮恢復(fù)采購(gòu)計(jì)劃。此外，中國(guó)電視機(jī)廠商正在采取行動(dòng)確保面板供應(yīng)，以抵御韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加市場(chǎng)份額的計(jì)劃。"
韓國(guó)電視機(jī)廠商在第三季度的訂單量將環(huán)比增加30%，而中國(guó)電視機(jī)廠商計(jì)劃將采購(gòu)量環(huán)比增加10%。
"如果這些積極的采購(gòu)計(jì)劃真的實(shí)現(xiàn)了，這代表本季度訂單量將創(chuàng)下歷史新高，與一年前同期相比訂單量將增加20個(gè)百分點(diǎn)。"Deborah補(bǔ)充道。
電視機(jī)廠商在全球需求受到COVID-19重創(chuàng)的情況下，銷售產(chǎn)品面臨著越來(lái)越多的困難。然而，美國(guó)3月和4月的電視銷售卻意外地出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。盡管如此，雖然零售商估計(jì)消費(fèi)者支出將因裁員而下降，但仍無(wú)法預(yù)測(cè)今年剩余時(shí)間的需求。
無(wú)論疫情如何，韓國(guó)領(lǐng)先的電視機(jī)品牌都在頑強(qiáng)地追逐其野心，以擴(kuò)大與對(duì)手的市場(chǎng)份額差距。
Deborah說(shuō)："韓國(guó)電視品牌希望鎖定面板供應(yīng)，以支持他們今年積極的出貨計(jì)劃。這迫使中國(guó)電視機(jī)廠商紛紛效仿 — 盡管這些公司已經(jīng)持有過(guò)剩的面板庫(kù)存。"
為了應(yīng)對(duì)韓國(guó)的沖擊，中國(guó)電視機(jī)廠商正在采取措施鞏固其在海外市場(chǎng)的地位。電視供應(yīng)鏈越來(lái)越擔(dān)心，中國(guó)在處理COVID-19流行病方面日益緊張的局勢(shì)可能會(huì)加劇并擴(kuò)大貿(mào)易戰(zhàn)。貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)端有可能超越中美兩國(guó)，并可能開(kāi)始涉及其他國(guó)家。
雖然電視機(jī)廠商一直在發(fā)布積極的第三季度訂單預(yù)測(cè)，但需要注意的是，這些展望隨時(shí)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋發(fā)生變化。電視機(jī)廠商的采購(gòu)策略取決于多種電視面板供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)，包括庫(kù)存、面板價(jià)格、面板供應(yīng)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)格局。
不過(guò)，就目前而言，訂單的利好消息正在助長(zhǎng)電視面板價(jià)格止跌的樂(lè)觀情緒。
"繼第三季度需求預(yù)測(cè)非常樂(lè)觀之后，液晶電視面板廠商現(xiàn)在預(yù)計(jì)面板價(jià)格將從第二季度后半段開(kāi)始趨于穩(wěn)定，甚至部分電視面板價(jià)格會(huì)開(kāi)始起漲。"Deborah說(shuō)。
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